2017年3月份传媒企鹅号中华秀曾光成长研讨报告

2019-08-31 21:06

  一、后盾

  当下,传媒发展与互联网发展深度镶嵌。传媒进行既是一场重大的妙技革新,也是一次粗浅的理念反动。2016年2月19日,习近平总公告在党的新闻舆论工作茶话会强调,要推动传媒交融进行,借助新媒体传播优势,要从“相加”到“相融”,出力产新型干流媒体。习近平总公告在2016年4月19日Internet安全和信息化任务谈判会上指出:“创建网络良好生态,宏扬Internet疏通沟通言论、反映民心的作用”。

  2016年3月1日,腾讯公司宣布正式提议“芒种计划”。通过一年进行,企鹅媒体平台上正式运营的媒体账号已跨越900个(截止2017年3月31日)。本报告将以2017年三月份媒体企鹅号的影响力①为根本,通过对媒体企鹅号总排行榜、处所排行榜、文章排行榜以及重点案例综合,对2017年三月份传媒企鹅号的运营情况进行回顾回头梳理,捐赠各级传媒更好地运用平台发布内容,更好地发扬企鹅号在媒体任务中的感化。

  二、传媒企鹅号影响力总排行榜

  2017年三月份排名前20的媒体企鹅号中,“参照动态”“磅礴新闻”“参考视频”“视觉中国图播快报”评分均跨越80分,“参照新闻”凭借推送力第一、撒播力第三以及互能源第七的周全表现排在榜单首位,成为2017年三月份影响力最高的媒体企鹅号。“彭湃新闻”“参考视频”紧随其后。

  整体来看,榜上有名媒体一般在传播力及互动力上表现强势,而在推送力度方面稍显缺乏,招致传媒在自身影响力方面有所欠缺。如:“观测者网国内频道”“全球网”“央视新闻”等排名靠前的传媒拥有较高的传播力和互动力指数,但在推送力度方面仍需进一步加强。

  表1:2017年三月份媒体企鹅号影响力排行Top20

  

  三、中央媒体企鹅号影响力排行榜

  2017年三月份排名前20的处所传媒企鹅号中,上海报业团体旗下的“汹涌新闻”成为仅有一家评分跨越80分的媒体,推送力、传播力以及互动力三个指数表现不俗,“视察者网国外频道”与“齐鲁网”紧随后来。“考查者网外洋频道”在撒播力与互能源方面皆排名第一,但因推送力不敷位居第二。

  从上榜地域来看,共有上海、四川、北京、浙江、湖北、山东、江苏、重庆、广东、辽宁、新疆等11个周边榜上有名。此中上海共计有“澎湃新闻”“察看者网国际频道”“视察者网”“看看新闻Knews”以及“窥察者网军工频道”5个账号榜上有名,系上榜账号数目最多的周边。

  表2:2017年三月份中央媒体企鹅号影响力排行Top20

  

  四、媒体企鹅号抢手文章排行榜

  2017年三月份排名前20的媒体企鹅号热门文章中,阅读量均过百万。由“参照视频”发布的热点文章《惊!伦敦27平米小房子售价竟高达600万》浏览量更是高达1724万,其阅读量排名第二、三位的文章也分别收成了超越800万与400万的阅读量。

  从文章类型来看,热门文章主要齐集在网民重点关注的局势热点、民生资讯、卫生平安等话题。其它,当前多半媒体在企鹅传媒平台发布的文章题目与激进新闻报道题目对照,已发生了很大的更改。

  表3:2017年三月份传媒企鹅号热点文章涉猎量排行Top20

  

  五、古板媒体与新媒体的深度交融

  (一)容身声威品牌 聚焦社会热点

  一篇名为《刺死辱母者》的新闻报道流露后,引起了轩然大波,对于此中触及的“辱母”情节,不论是在干流传媒仍是在法令一同体中,都是引爆口头的“燃烧剂”。在“媒体企鹅号热点文章排行榜”中,有两篇关于此案的报道进入了排行榜。3月26日,“封面新闻”宣布文章《封面独家|山东受辱母亲为儿陈情书暴光:儿子是周密自卫》,用图片的办法泛起了陈情书的一切内容。在这份情况说明中,受辱母亲除了详细描述当日情况外,还正文了对自身误入印子钱陷阱的痛恨,并注明于欢是缘于自卫从而激起了的笑剧。截至3月31日,该文阅读量高达417万。

  3月29日,“环球时报”宣布文章《辱母案两方家庭近况:于家捐款不息,杜父:杀人偿命,我信司法》,全文不涉及任何带有偏向性的观念,主观地泛起被告于家以及原告杜家的生活状态。在观点盘据的互联网舆论场下,默默地秘要当事人家眷的生活状态以及事件给他们双方带来的直接影响。遏制3月31日,阅读量也曾达到439万。

  (二)定制化生产内容 不同化制作视频

  “参照视频”作为第一批入驻企鹅号的古板媒体,用4个月年华即中华秀曾光收获了5亿流量。截止3月31日,“参考视频”拥有粉丝2.2万,阅读量5.5亿,收藏21.2万。“参照视频”在“媒体企鹅号排行榜”和“中央级媒体企鹅号排行榜”中均名列第二,其文章《惊!伦敦27平米斗室子售价竟高达600万》更因此1724万的阅读量荣登“传媒企鹅号抢手文章排行榜”首位。“全媒派”3月30日宣告文章《5亿流量养成记:企鹅号*专业媒体》称:“参照视频”由一个专门经营企鹅号的4人小分队经受,在《参考新闻》壮大编译团队、资源以及安全稽核机制下,确保每一条内容的生产弹性,同时解析企鹅号读者们的属性,履历从“我存眷的新闻”到“咱们存眷的新闻”的战略转型,确保内容的可读性。目前,“参照视频”的日均阅读量在390万支配。

  (三)精辟符号性措辞 排汇网民留神力

  西南科技大学新闻系主任、传授刘海明认为:Internet问题和报纸题目没有性子的分辨,只是Internet技能的个性不允许它运用三行体。Internet新闻的题目要收到更好的撒布效果,只能在无效的字数内下功夫。好的网络标题问题,言语要思考Internet用户的浏览民风,找好新闻的符号性言语,吸收网友的当心力。纵观“传媒企鹅号热点文章排行榜”,很多标题采取夸诞修辞的门径,譬喻“全球网”连用了两个比较张扬型形容词“震惊”“寥寥可数”来突出中国游客数目之弘远;“cctv财经”采纳“可怕”一词来凸显食用“核沾染区”食品的严重后果;“群众日报”则运用“好动态”多么抓人眼球的示意词语解读“从儿童园到研讨生毕业可免费支出的39笔用度”这一说法。

  六、古板传媒企鹅号进行趋向

  (一)规范化信息向定制化更动

  传统媒体的线性思惟方法在互联网时代已显得有些掉队。过去,古板媒体借助口碑播种巨大的定阅量,但对用户的社会不同并没有明晰的操作把持,本着“无冕之王”的称谓输入着尺度化的内容。其时,互联网时期则演出着“主顾等于上帝”,有用户才有需求才能生涯的戏码。传统媒体企鹅号应疾速变动内中华秀曾光容产出方法,看重用户的阅读体验,适应“碎片化”涉猎的趋向,实现信息的精准推送。

  (二)导向力向新媒体的迁移

  干部网曾颁发文章《人民日报大家手笔:古板传媒如故有弱小生命力》闪现:“尽管大批受众在运用新传媒,但他们对古板传媒的信任并无削弱,激进传媒的社会话语影响力仍旧巨大,仍然拥有舆论主导权。”新传媒时期,信息量巨大、传布倏地等个性导致了虚假新闻、反转新闻的产生,使得“让新闻再飞一会”成为局部网民的共鸣。传统媒体企鹅号可以凭借其品牌的威信性,对社会爱护的热点信息作出过细审慎地解读,仰仗专业的采编技巧在新传媒环境下成为可相信的信息泉源。

  (三)重视作育新传媒干才

  古板媒体以采编为主,专业经管运营手艺人员处于细碎的边缘,对专业人员的培养也未取得空虚的器重。2017年1月5日,中宣部部长刘奇葆在推进传媒深度交融任务谈话会上提出,全媒流传须要全媒人才,媒体外围优势是人材上风。要打通传统传媒和新媒体干才应用通道,推动名记者、名编辑、名批评员、名主持人到新媒体平台下去施展拳脚,创办原创栏目,培育品牌公号,成为传布正能量的“网红”。

  (四)流传模式容身技术前沿

  世界两会报道不单为新传媒供给了一次展示的舞台,同时也是激进媒体展现序言交融成效的演练场。刚刚结束的天下两会,保守传媒譬如群众日报、新华社等,不但运用图文、视频、动画、直播的形式,同时散漫VR、H5、无人机等新技术手段,终极涌现出情景级的内容产品,将两会的盛况展现的酣畅淋漓。

  (五)良性互动抬举用户黏性

  彭兰在《好内容不不一定能带来用户黏性——新传媒时期供职思想的变动》一文中写到:“‘用户黏性’这个词的运用始于新传媒期间,而古板媒体时期的用语是‘恳切读者’‘诚笃观众’,笼统说‘受众’的‘虔诚度’。”保守传媒企鹅号的经营不只要统筹自身的权势巨子性、品牌的高度,同时要领受用户的反馈,形成与用户之间的良性互动,提高用户体验,借平台之势重构媒体中华秀曾光话语权。

  ①影响力由推送指数、传播指数、互动指数三大影响要素形成,遵照德尔菲法(专家定见法)肯定各项指数之间的比例:影响力=推送指数*20% 传达指数*40% 互动指数*40%。推送指数:依据账号发布文章数评价;转达指数:依照账号文章阅读总数评价;互动指数:依照账号文章收藏数、转发数一路评价。

  作 者|侯鑫淼 曲晓程 梁卓浩

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